Under valrörelsen bars Moderaterna upp av sitt framtidsfokus, samtidigt som kampanjen fick printstöd av alliansens gemensamma slogan: "Bakåt eller framåt?"
Moderaternas kampanjteman var "Föregångslandet" och "Framåt tillsammans" medan budskapet "Dags att välja väg" var budskapet i partiets dagspressannons.
Kristdemokraternas valkampanj byggde på payoffen "Ett mänskligare Sverige". För det kreativa upplägget stod reklambyrån Ruth. Kampanjen bygger på Kristdemokraternas tretton punkter för hur partiet vill uppnå ett mänskligare Sverige.
Tele2:s reklamkoncept "Born to be cheap" med fåret Frank har stärkt teleoperatörens position som marknadens prispressare. Under våren användes det i en bred mediemix med tv, print, utomhus och internet.
Bjurfors är ett av Sveriges största och äldsta privatägda mäklarföretag som grundades redan på 1960-talet. Företaget profilerar sig som "Sveriges ledande storstadsmäklare". Merparten av Bjurfors dagspressannonser är utbudsannonser, bland annat i dagstidningarnas bostadsbilagor, men under våren förekom även varumärkesövergripande annonsering.
Tele2 Business använde dagspress för att få en trovärdig annonsmiljö och nå en svårflirtad målgrupp
- Vi valde annonsering i dagspress som en del i mediemixen för att få en trovärdig och seriös annonsmiljö. Med dagspress kunde vi berätta om erbjudandet i detalj och även visuellt visa upp de utvalda telefonerna, säger Lisa Palm, mediechef Tele2.
Målsättningen med kampanjen var primärt att få nya kunder men också att stärka preferensen till varumärket. Målgrupp var framförallt beslutsfattare och inköpare i företag och Tele2 Business valde annonsering i titlar såsom SvD Näringsliv, DI och DN Ekonomi .
Uppsala universitet lyfte fram ett femtiotal kända och okända profiler som tidigare studerat på universitetet i sin alumnkampanj. Medievalet föll på dagspress och formatet var helsidor. Målgruppen var dels alumner och anställda, dels potentiella studenter och deras föräldrar. Syftet var att attrahera nya studenter och skapa goda ambassadörer för universitetet.
