DI gav prov på djup med visuella uppslag
För att visa att Dagens Industri innehåller mycket mer än bara nyheter och erbjuder en djupare nyhetsbevakning än andra tidningar valde tidningen att använda sitt eget medium som kanal för en visuell kampanj. Kampanjen, som fick namnet ”Hela historien”, ville visa läsarna vad som skiljer DI från andra tidningar och ekonomisajter. Kampanjen nominerades till guldägg.
– Bakom en affärsuppgörelse eller annan affärsnyhet finns ofta en mycket komplex historia, som inte alltid kommer fram i de snabba och kortfattade nyhetsrapporteringarna. I DI får man reda på hela historien: bakgrunden, turerna, de olika perspektiven och människorna bakom. Vi tycker att kampanjen är smartare, snyggare och mer välformulerad än konkurrenternas reklam, säger Martin Johansen, en av två copywriters på Storåkers McCann, som stod för kampanjens kreativa upplägg.
Enligt DI själva var budskapet att den som gillar att göra affärer vet att information är nyckeln till framgång, att ingenting enbart är vad det ser ut att vara och att affärsmöjligheter kan dyka upp var som helst. Målgruppen var den som gillar att göra affärer och DI valde att göra uppslagsannonser i sin egen tidning.
Tacklar hotet från ekonomisajter
Bakgrunden till kampanjen är, enligt Martin Johansen, att nätet idag är ett allt större hot mot tidningar, i synnerhet dagstidningar där nyheter och uppdateringar utgör den huvudsakliga läsarnyttan. Syftet med annonseringen var att visa att Dagens Industri erbjuder så mycket mer än bara nyheter. Inte minst fördjupningar, analyser, rekommendationer och liknande. Målet var att visa att även en sporadisk läsare ska uppleva att man har behov av djupare nyhetsbevakning och därmed bestämma sig för att börja prenumerera. Målgruppen var befintliga läsare, prenumeranter och cirkulationsex-läsare samt alla de som idag nöjer sig med att läsa snuttifierade affärsnyheter på de olika affärssajterna.
– Eftersom målgruppen var läsare av tidningen, såväl prenumeranter som lösnummerköpare, var det naturligt att använda vår egen tidning som kanal. Sen var ju en del av syftet med kampanjen att visa hur djupt man kan formulera sig i ett dagspressformat, säger Martin Johansen. Han menar att den kreativa lösningen visade att oavsett vad DI skriver om – även när det handlar om till synes banala ämnen som kaffe, armbandsur eller toapapper – så går DI-journalisterna på djupet, hittar nya vinklar och fakta som ger läsaren hela historien.
|
