UU lockar alumner med helsidor
Uppsala universitet lyfte fram ett femtiotal kända och okända profiler som tidigare studerat på universitetet i sin alumnkampanj. Medievalet föll på dagspress och formatet var helsidor. Målgruppen var dels alumner och anställda, dels potentiella studenter och deras föräldrar. Syftet var att attrahera nya studenter och skapa goda ambassadörer för universitetet.
-Vi bidrar i hög grad till samhällsutvecklingen genom alla våra välutbildade studenter som går vidare till forskning eller arbetsliv och därigenom bidrar till ökad välfärd och global utveckling. Budskapet var att den breda utbildningen vid Uppsala universitet öppnar upp för en spännande yrkeskarriär, säger Siv Ohlsson, kommunikatör på Uppsala universitets kommunikationsavdelning och projektledare för alumnkampanjen.
Kampanjen gick i DN, SvD, DI, UNT, Östgöta Correspondenten och Hallpressen under två veckor i april och kompletterades med intervjuer med banners och utvalda alumner på universitetets hemsida. Satsningen följs i höst upp med en temabilaga i dagspress.
-Eftersom vår målgrupp är bred och finns i alla delar av samhället har vi valt en mediekanal med stor räckvidd, i kombination med en del mindre, lokala tidningar för att punktmarkera vissa särskilt intressanta områden. I Uppsala valde vi att komplettera med webbannonsering på UNTs hemsida, säger Siv Ohlsson.
-Kampanjen var nummer tre i en serie kampanjer som löpt över tre år och som baseras på samma grundform. I rubriken finns värdeorden kvalitet samt ett eller två ord för det aktuella budskapet, i det här fallet kunskap och framtid. I all sin enkelhet och stramhet har det här uttrycket visat sig ge mycket höga observationsvärden, samtidigt som det sticker ut från övrig annonsering, enligt Siv Ohlsson.
Annonskampanjen är knappt avslutad men resultat från den första RAM-mätningen visar på värden rejält över genomsnittet för ”total observation”, ”intressant” och ”originell”, enligt Siv Ohlsson.
Kampanjen skapades på Uppsala universitets egen kommunikationsavdelning.
|
