- Vi valde annonsering i dagspress som en del i mediemixen för att få en trovärdig och seriös annonsmiljö. Med dagspress kunde vi berätta om erbjudandet i detalj och även visuellt visa upp de utvalda telefonerna, säger Lisa Palm, mediechef Tele2.

Målsättningen med kampanjen var primärt att få nya kunder men också att stärka preferensen till varumärket. Målgrupp var framförallt beslutsfattare och inköpare i företag och Tele2 Business valde annonsering i titlar såsom SvD Näringsliv, DI och DN Ekonomi .

För att få extra uppmärksamhet och genomslag i den kräsna och svårflirtade målgruppen, använde man sig av kreativa annonsformat.

- I kampanjen ville vi visa att Tele2 Business förstår företagare – både anställda och chefer – och vi använde oss av kreativa annonser som pekade mot varandra och som kommunicerade till respektive målgrupp. Den ena väckte habegäret hos den anställde genom att berätta om mobiltelefonen och den andra annonsen berättade vad abonnemanget kunde göra för företaget, säger Frippe Stenberg, kommunikationschef Tele2.

Kampanjen planerades utifrån en sk burststrategi dvs att skapa kännedom om budskapet snabbt, ha hög närvaro under kort tid och hög exponeringsfrekvens per individ i den inledande delen av kampanjen. Det innebar att planera med stora format och ha införanden kort inpå varandra. På så sätt kunde man säkerställa att kampanjen fick genomslag och om möjligt få Tele2 Business att upplevas som den dominerande aktören i utvalda medier.

Förutom dagspress, hade Tele2 Business också närvaro online och utomhus under sin kampanjperiod. Liknande manér användes och totalt sett gav mediemixen en bra räckvidd och påminde målgruppen om erbjudandet vid flera tillfällen över dygnet och på olika platser.

- Dagspress har en trovärdig miljö och ökar förutsättningarna för oss att kommunicera komplexa erbjudanden till en svårflirtad målgrupp. Med kreativa annonsformat ökar dessutom chansen till genomslag och totalt sett fick vi en kampanj med hög räckvidd, bra genomslag, trovärdig kommunikation och fina försäljningsresultat, säger Lisa Palm.