Tele2:s reklamkoncept "Born to be cheap" med fåret Frank har stärkt teleoperatörens position som marknadens prispressare. Under våren användes det i en bred mediemix med tv, print, utomhus och internet.

- Frank har förtydligat vårt varumärkes viktigaste värderingar och på senare tid har fler konsumenter än tidigare associerat Frank med hög kvalitet. Kännedomen för Frank är dessutom hög, säger Thomas Ekman, ansvarig för privatmarknaden på Tele2.

I våras genomförde Tele2 produktorienterade kampanjer och budskapet var att Tele2 har lägst priser och Sveriges bästa mobiltäckning.

- Eftersom tv-kanalerna inte har lyckats leverera resultat i den utsträckning vi önskade så viktade vi om mediemixen mot mer print och utomhus i våras. Dessutom renodlade vi kampanjerna för våra båda varumärken Tele2 och Comviq vilket gav dem olika prägel, säger Thomas Ekman.

Tele2 ökade sina reklaminvesteringar under våren, och i print gick störst investering till Metro. Mellan januari och juni investerades 146 miljoner kronor i media, jämfört med 139 miljoner kronor under hela 2009. Även mobilt bredband ingår i dessa siffror. Ökad efterfrågan på smartphones och möjligheten att få mer reklam för samma pengar bidrog till offensiven.

- Våra kunders efterfrågan på smartphones har ökat markant i samband med att den typen av mobiltelefoner har gått ner i pris. Vi hade bra produkter att erbjuda till konkurrenskraftiga priser, säger Thomas Ekman.

Under sommaren kompletterades kampanjerna med flera event, bland annat när Tele2 begav sig ut på turné tillsammans med Sony Ericsson och popbandet The Ark. Målgruppen var både nya kunder och befintliga kunder som vill byta upp sig till en smartphone.

Tele2:s reklamerinran har ökat det senaste halvåret. Mellan januari och juni låg den på 39 procent i snitt, jämfört med 28 procent samma period förra året.

Born to be cheap lanserades hösten 2008. För det kreativa upplägget står Forsman & Bodenfors.