Kristdemokraternas valkampanj byggde på payoffen "Ett mänskligare Sverige". För det kreativa upplägget stod reklambyrån Ruth. Kampanjen bygger på Kristdemokraternas tretton punkter för hur partiet vill uppnå ett mänskligare Sverige.

- Syftet med kampanjen var att skapa en dialog och diskussion om hur framtidens ska bli och hur vi tillsammans kan skapa ett mänskligare Sverige, vi upplever att landet blivit lite för kallt och egoistiskt. Vi använder klassiska fabelegenskaper hos djuren för att visa beteenden som vi vill arbeta för att få bort, säger Kristdemokraternas kommunikationschef Cina Gerdin.

Kristdemokraterna valde en kontrasterande svart bakgrund för att öka genomslagskraften, säger Kristdemokraternas kommunikationschef Cina Gerdin.

I kampanjen ställdes partiledaren Göran Hägglund ansikte mot ansikte med olika djur. Två veckor innan valet inleddes en utomhus- och printkampanj. Det kompletterades med tv-reklam. Kristdemokraternas sammanlagda valbudget låg på 17 miljoner kronor.