Under valrörelsen bars Moderaterna upp av sitt framtidsfokus, samtidigt som kampanjen fick printstöd av alliansens gemensamma slogan: "Bakåt eller framåt?"

Moderaternas kampanjteman var "Föregångslandet" och "Framåt tillsammans" medan budskapet "Dags att välja väg" var budskapet i partiets dagspressannons.

- Vår kampanj lyckades adressera de samhällsproblem som väljarna ser i vardagen och som är relevant för breda väljargrupper. Vi hittade en ton som stämmer överens med människors syn på samhällets utveckling och presenterade politiska förslag som representerar en rörelse mot framtiden. Ytterligare en framgångsfaktor var vår konsekventa kommunikation, som fokuserar på valets framtidsfrågor, säger Pär Henriksson, kommunikationschef på Moderaterna.

I valkampanjen gav Moderaterna tre anledningar till varför svenskar ska ha ett jobb, de kan ta helg, de kan hitta kärleken på jobbet och få en ökad självkänsla. Moderaternas sammanlagda valbudget uppgick till 60 miljoner kronor.

- Vi har pratat jobb och ekonomiskt ansvarstagande hela mandatperioden och döpte också vårt valmanifest till just Jobbmanifestet. Vi har också varit beredda att göra prioriteringar, inte trott att vi ska kunna annonsera överallt eller vara närvarande i alla kanaler. Vi har hela tiden prioriterat de insatser som verkligen kunde ge oss fler väljare, säger Pär Henriksson.