Manpower stärker företagens framtidstro

Dagspress var huvudmediet när Manpower ville bredda bilden av sitt varumärke och gå mot strömmen i samband med finanskrisens efterdyningar. Målet var att bidra till ökad framtidstro och målgruppen var i första hand beslutsfattare i näringslivet.

- I slutet av februari i år inledde vi vår Get-back-in- business-kampanj. Vår ambition är att framstå som experter i arbetsmarknadsfrågor och att bredda bilden av Manpower, säger Joakim Mörnefält, kommunikationsdirektör och varumärkesansvarig hos Manpower.

-Många förknippar oss primärt med bemanning, men vi erbjuder även företagshälsovård, omställningstjänster, ledarskapsutveckling och mycket annat, berättar Joakim Mörnefält.

Print kompletterades med internet och Manpower valde att synas i Dagens Industri samt i anslutning till ekonomisidorna i SvD, DN, GP och Sydsvenskan.

- Eftersom dagspress har en hög räckvidd bland beslutsfattare bestämde vi oss för att utesluta tv ur mediemixen den här gången. Eftersom vi anpassar budskapet till aktuella händelser, exempelvis genom att besvara Anders Borgs krispaket med en annons där vi erbjöd vår egen krishantering från 150 kronor i timmen, så är det nödvändigt med korta produktionstider och flexibilitet. I dagspress kan vi snabbt förändra och anpassa våra budskap, säger Joakim Mörnefält.

Med syftet att stärka företagens framtidstro och agera motvikt till den negativa näringslivsrapportering som präglat våren så har Manpower en mood-o-meter på sin kampanjsajt. Där kan man markera vilket humör man är på för tillfället och därefter dela med sig av sin sinnesstämning till vänner och kollegor via mejl.

- På vår kampanjsajt är det möjligt att visa intresse för våra tjänster och lägga in förfrågningar direkt till oss. Jag är verkligen nöjd med antalet förfrågningar som hittills kommit in och det engagemang kampanjen genererat internt, säger Joakim Mörnefält.

Kampanjens kreativa koncept, som Manpower gör i samarbete med Grey, kommer att förses med lokalt innehåll och användas i bland annat Belgien, Holland, Usa, Mexiko och Australien.