Ballerinas smakprov nådde storstadsfamiljer

Göteborgskex varumärke Ballerina genomförde en unik samplingskampanj genom att bifoga ett prov på Ballerina Choko med DN, Sydsvenskan och GP i mitten av mars. Produktprovet nådde, med morgontidningarnas hjälp, drygt 145 000 hushåll i landets tre storstäder.

-Vi arbetar mycket med smakprover och i ett möte med GP gällande ett annat ärende kom vi att diskutera olika samplingsmöjligheter och kom fram till denna lösning, som senare visade sig vara genomförbar även i DN och Sydsvenskan, säger Camilla Everberg, Göteborgskex marknadschef.

Möjligheten att kommunicera nyheten kreativt i print tillsammans med ett smakprov var lockande för Göteborgskex. GP var dessutom positivt inställda till ett lekfullt, kreativt upplägg som passade Ballerina.

Heading 2

Samplingen kompletterades med annonser där temat på det redaktionella innehållet, exempelvis resor, mat eller familjesidan, där Ballerina Choko lyftes fram som en nyhet som passar in under en dagstidnings olika vinjetter. I GP förstärktes kampanjen ytterligare av en stark närvaro i tidningens digitala kanaler.

Målet var att öka kännedomen om och öka provköpsfrekvensen av nyheten Ballerina Choko, som har chokladsmak i både kex och fyllning.

- Kampanjen var speciell eftersom GP, DN och Sydsvenskan för första gången genomförde en och samma kampanj med sampling samtidigt i Göteborg, Stockholm och Malmö. Det är också första gången som vi använder oss av morgonpress som en viktig del av mediemixen i samband med en lansering, säger Camilla Everberg.

Heading 3

Primärmålgruppen var par med barn. Göteborgskex har, tillsammans med sin reklambyrå Volontaire arbetat fram en ny kommunikativ plattform för Ballerina. Det nya reklamkonceptet lanserades via tv, print och sampling.

- Vi har adderat vissa delar till Ballerinas kärnvärden för att göra varumärket och produkterna mer relevanta och intressanta för målgruppen. Vi har ju arbetat med dansande Ballerinakex i över tio år, säger Camilla Everberg som tillägger att företaget fått många positiva reaktioner från konsumenter både gällande kommunikationen och produkten.

- Tidiga försäljningstal och indikationer från våra säljare och kunder är väldigt positiva. Vi har dessutom fått bra respons från media och andra intressenter, vilket talar för att kampanjen stuckit ut och tagit för sig, avslutar Camilla Everberg.