Balans är viktigt i Stadiums mix
Dagspress har alltid utgjort en betydelsefull del av Stadiums mediemix. Mediets snabbhet är en av fördelarna.
Sportkedjan Stadium har successivt ökat sin morgonpressannonsering de senaste åren och ökade med 11 miljoner kronor mellan 2007 och 2008.
- Vi syns i flera kanaler, bland annat har vi adderat TV som huvudmedium, men tror oss ha en trogen och lojal målgrupp i dagspress. Dagspressen tillåter oss att arbeta med inspirerande produkter till oslagbara priser och samtidigt vara snabba i vändningarna, säger Lars-Johan Strand, ny marknadschef på Stadium sedan årsskiftet.
Han uppskattar särskilt morgonpressens snabbhet och möjligheten att kunna påverka Stadiums erbjudanden i ett sent skede. Gemensamt för samtliga annonser är att de vill inspirera till aktivitet och rörelse. Förra året genomförde Stadium ett flertal stora kampanjer, bland annat training, running, en badkampanj och en kampanj i samband med Fotbolls-EM. Mediemixen bestod, utöver dagspress, av utomhus, internet, DR och TV.
- Vi har hittat en bra balans i vår mediemix och har lyckats stärka vårt varumärke på flera punkter det senaste året, säger Lars-Johan Strand.
Stadium har noterat en högre reklamerinran och fått positiv respons från kunder sedan det nya reklamkonceptet med det övergripande kommunikationstemat "Join the movement" lanserades hösten 2008.
- Dagspress har varit en viktig partner till oss sedan starten och vi upplever att kunderna efterfrågar vår närvaro i dagspress, säger Lars-Johan Strand.
Stadium gör merparten av sin reklam inhouse, men har under hösten anlitat Frankenstein som kreativ förstärkning. Under 2008 öppnade Stadium åtta nya butiker runtom i landet och under 2009 planeras en till två nya butiker.
|
