Lokal närvaro stärker Coop
Möjlighet att anpassa erbjudanden till lokala målgrupper och lokal närvaro i form av kontinuerlig utbudsreklam är avgörande för Coops medieval. Det har också varit starka skäl för Coop att öka annonseringen i morgontidningar.
Coop ökade sina medieinvesteringar i morgonpress från 198 miljoner kronor 2005 till 244 miljoner under 2008. Direktreklam var Coops andra huvudmedium. Mixen kompletterades med en investering på 75 miljoner kronor för tv och internet.
Under 2008 låg fokus på utbudsreklam eftersom Coop bytte reklambyrå. Den nya byrån Forsman & Bodenfors arbetar för närvarande med att ta fram en gemensam kommunikationsplattform för varumärket. Reklam utifrån den nya plattformen kommer att synas i media senare i år.
 - Vi har i flera år strävat efter att bli tydligare med vad Coop står för och valde i somras Forsman & Bodenfors för det uppdraget, säger Coops informationschef Magnus Frisk.
I samband med reklambyråbytet och i väntan på den nya varumärkesplattformen valde Coop att ta bort tv ur mediemixen och istället öka andelen personifierade dr-utskick till sina kundkortsinnehavare. Samtidigt har andelen oadresserad dr minskat något.
- Dagspress är ett snabbt medium med hög räckvidd och en stark lokal närvaro. Det ger oss en möjlighet att anpassa våra erbjudanden utifrån olika regionala målgrupper. Det senaste halvåret har vi fokuserat mycket på att upprätthålla en stark lokal närvaro, vilket är viktigt för oss, säger Magnus Frisk.
Coop samarbetar med Blooms, som står för företagets utbudsreklam. Forsman & Bodenfors utformar det kreativa upplägget i varumärkesreklamen.
|
