Print passar för djupare budskap

Canal Digital följer Viasats exempel och ökar i print. Under 2008 valde Canal Digital att addera print och internetreklam till sin mediemix, istället för enbart tv som tidigare år.

Canal Digitals bruttoinvestering i kvällspress ökade från fyra till 20 miljoner kronor under 2008. Det primära syftet med den diversifierade mediemixen var att öka räckvidden.

- Det främsta skälet till att vi valde just kvällspress är att det är en kanal med hög räckvidd på landsorten. Vår målgrupp är i första hand villaägare och dem når vi på ett effektivt sätt med hjälp av kvällspress. Vi ville också stötta våra lokala återförsäljare, som ofta annonserar i sina lokala tidningar, säger Canal Digitals marknadschef Tommy Kjellberg.

Citat-Canal-Digital

2008 års kampanj genomfördes under sommaren, i samband med fotbolls-EM. Annonserna, som marknadsförde tre fria månader för den som tecknade Canal Digitals familjepaket, försågs med payoffen "Upplev fotbolls-EM i HD-kvalitet". Budskapet var att Canal Digital erbjuder en bättre bild och en bättre tv-upplevelse.

-Printmediet tillåter mer text och ett djupare budskap än exempelvis tv, säger Tommy Kjellberg.

Canal Digital gör sin reklam i samarbete med Grey.

Canal-Digital