Snabbt och mätbart passar Clas Ohlson
Snabbrörligt med korta ledtider. Och med direktverkande effekt som är lätt att mäta. Det är några av anledningarna till varför Clas Ohlson femdubblade sin investering i landsortspressen under 2008.
Under 2008 ökade Clas Ohlson sina investeringar i landsortspressen från sex till 30 miljoner kronor.
- Vi uppskattar att dagspress är ett konkret och snabbrörligt medium med korta ledtider. Vår dagspressannonsering har dessutom en direktverkande effekt som är lätt att mäta. Den höga räckvidden, särskilt på landsorten, är givetvis också något som talar till dagspressens fördel, säger Lars Bonander, marknadschef för Clas Ohlson Sverige.
Utöver traditionella utbudsannonser, valde Clas Ohlson att regelbundet även distribuera bilagor. Annonseringen har anpassats efter säsong och ett syfte var att visa på bredden i kedjans sortiment. Annonserna har samlat produkter under ett gemensamt tema, exempelvis spara energi, minnen (till exempel data, kamera, cd), resa etc.
- Den korta pressläggningen ger oss chansen att även på ett sent stadium ändra innehållet i våra annonser, det passar oss bra, säger Lars Bonander.
Clas Ohlsons primära målgrupp är individer i åldersgruppen 25-55 år, dels traditionella "hemmafixare", dels personer som vill göra mindre reparationer och liknande hemma. Mediemixen bestod under 2008 av print, tv, internet och dr.
- Jag är nöjd med vår mediemix, samtidigt som vi vill åstadkomma en ännu bättre effekt framåt. Våra annonser har fått relativt höga obsvärden och morgonpressen ger oss möjlighet att synas kontinuerligt, det är positivt, säger Lars Bonander.
Clas Ohlsons gör sin utbudsreklam genom egen inhousebyrå.
Se annons i större format
|
