Findus uppmärksammar uthålligt fiske på helsidor

Findus investerade 7 miljoner kronor i kvällspress under tredje kvartalet i år. En nyskapande och för Findus ovanlig kampanj för uthålligt fiske utgjorde merparten av investeringen.

-Vi har valt att fokusera mycket på fisk i vår dagspressannonsering det senaste halvåret. Syftet med den senaste kampanjen var att göra ett inlägg i debatten kring uthålligt och illegalt fiske, säger Findus marknadschef Annika Gullstrand.

Kampanjen, med payoffer som "Det finns många goda skäl att gilla uthålligt fiske", "Att äta fisk till middag borde vara en rättighet för alla" och " Det är bra att vara medveten om vilka fiskarter som kan försvinna. Ännu bättre att göra något åt det", inleddes i juli och berättar om det arbete som ligger bakom fisken från Findus.

Kampanjen bestod av sex olika införanden, fyra om uthålligt fiske samt två om MSC, miljömärkt, vildfångad fisk.

- Vi ville nå ut brett till många konsumenter med en angelägen kampanj och fyrfärgsannonserna med havs- och fiskebilder skapade uppmärksamhet eftersom de avvek från gängse annonsering i kvällspress. Kampanjmålet var att få konsumenterna att känna sig tryggare när de äter fisk, säger Annika Gullstrand.

Att Findus valde kvällspress berodde bland annat på att det var en sommarkampanj, då många svenskar har tid och lust att läsa kvällstidningarna. Mediets stora räckvidd och kampanjbudskapet, som lämpade sig bäst för print, var andra tungt vägande skäl.

Annika Gullstrand berättar att företaget fått mycket positiv respons från både konsumenter, kunder, olika organisationer och den egna personalen för det stora engagemanget i frågan om uthålligt fiske.

-Vi har aldrig tidigare gjort någon liknande kampanj, i så motto var den här kampanjen unik eftersom vi vanligtvis är mer produkt- och lanseringsfokuserade, säger Annika Gullstrand.

Kampanjen har utformats av reklambyrån Klirr i nära samarbete med Findus.

Källa: Nyhetsbrev Dagspress 2008

Findus