Tydlighet viktig för storsatsande Gina Tricot

Gina Tricot väljer dagspress eftersom det är en tydlig mediekanal för att marknadsföra nyheter. Hittills i år har klädföretaget dubblerat sin dagspressannonsering.

Gina Tricot har storsatsat i såväl landsorts- som storstadspress. I morgonpress storstad ökade klädkedjan med 79 procent, i landsortspress mer än fördubblades investeringen. De totala reklaminvesteringarna har också ökat, från 35 miljoner kronor mellan februari och juli 2007 till 41 miljoner under samma period i år. Det gör att Gina Tricot hamnar på en andraplats i klädbranschens reklamliga.

- Vi annonserar i dagspress två gånger i månaden i snitt. Det är ett tydligt och enkelt sätt för oss att marknadsföra specifika produkter. Vår reklam har under våren fokuserat på det faktum att vårt sortiment utökas med nyheter varje vecka. Målet är att driva besökare till butikerna och få dem att upptäcka nyheterna, säger Victor Appelqvist, marknadschef på Gina Tricot.

Gina Tricot, som grundades 1997, har nu drygt 80 butiker i Sverige, Norge och Finland. Mediemixen har under våren bestått av tv, dagspress och modepress.

- I takt med att vår tillväxt ökar så ökar vi naturligtvis även våra reklaminvesteringar. Våra annonser kännetecknas av ett kreativt upplägg med fokus på produkt och pris. Just det okomplicerade upplägget har varit en framgångsfaktor under våren, säger Victor Appelqvist.

Gina Tricots reklam görs av Elsa Locrantz, som är fristående ad med en egen byrå.

Källa: Nyhetsbrev Dagspress nr 4 2008