Rekordstor uppmärksamhet för Ica

Kvällstidningarna och deras webbsidor var en del av mediemixen när Ica lanserade vårens stora annonssatsning: en nationell prissänkningskampanj. En integrerad kampanj med bred målgrupp gav resultat på försäljningen.

-Vi valde kvällspress för dess räckvidd och för att det är ett bra alternativ när vi vill nå en nationell publik genom print. Vi ville åstadkomma en snabb genomslagskraft och kvällspressen fyllde en viktig funktion i det sammanhanget, säger Magnus Wikner, marknadschef på ICA Sverige.

Sänkt pris på hundratals varor

Icas prissänkningskampanj med budskapet att Ica sänkte priset på hundratals varor startade i april 2009. Ica varvade annonser i flera av kvällstidningarna med annonsering på deras webbplatser.

Rullband på nätet

Internetannonseringen illustrerade ett långt rullband där Ica- Stig, Icahandlaren som figurerar i kedjans reklamfilmer, rörde sig längs med ett rullband med prissänkta varor. Konsumenten kunde själv kontrollera Stig genom att styra hans tempo. Testa själv!

Det kreativa upplägget påminde om tv- reklamen, som visade ett bord fullt av prissänkta varor.

Helsidor, kvartssidor och rinkar i print

I print hade Ica istället valt en alternativ lösning. För att betona att priset hade sänkts på flera hundra varor så varvades helsidor med kvartssidor och rinkar i en och samma tidning, där olika varor lyftes fram i varje annons.

Högt obsvärde och klirr i kassan

Kampanjen genererade mycket uppmärksamhet. Hela 93 procent av Icas kunder observerade kampanjen, enligt företagets egna mätningar.

Mediemixen bestod, förutom av print, också av tv, radio och internet. Detta kompletterades med Icas egna kanaler, exempelvis butikskampanjer och den egna kundtidningen Buffé.

Mellan januari och juni ökade Icas försäljning med 2,5 miljarder jämfört med samma period 2008. Även ICA Maxi ökade med 1,3 miljarder.

Vårens största annonsör

Samtidigt ökade Ica sina reklaminvesteringar under våren, från 434 till 454 miljoner kronor och blev därmed vårens största annonsör.

-Jag är nöjd med att vi lyckades kommunicera ett kraftfullt och konsekvent budskap genom alla våra handlare. När 1400 handlare ställer sig bakom samma budskap så får det en tydlig effekt. Det här var en integrerad kampanj i ordets rätta bemärkelse, säger Magnus Wikner.

Ica gör sin reklam i samarbete med King.