Med mjölken i fokus
Skånemejerier ökade sina morgontidningsinvesteringar kraftigt första halvåret 2009 jämfört med samma period förra året.
 -Bortsett från två helsidor i Hela Skåne och Smålänningen för Åsens mjölk, bestod all vår dagspressannonsering av varumärkesövergripande kampanjer, med mjölken i fokus, säger Marie Tiljander, brand manager på Skånemejerier.
Lyfta den närproducerade mjölken
Syftet var att berätta för konsumenterna om den närproducerade skånska mjölken, och att man genom hemsidan kan ta reda på från vilka gårdar ens mjölkpaket kommer, säger Marie Tiljander, brand manager på Skånemejerier.
Marie Tiljander berättar också att kampanjernas syfte även var att företaget ville tacka alla som engagerat sig för Skånemejerier i den stora samhällsdiskussion som uppkom i samband med handelns avtal med mejerileverantörer i våras.
Dagspress ett naturligt val
-Dagspress var ett naturligt medieval, eftersom vi med ganska kort framförhållning ville nå ut brett i ett specifikt geografiskt område. Budskapet lämpade sig väl för tryckt media och den breda målgruppen gjorde också att dagspress passade bra.
Anledningen till att Skånemejerier ökat sina morgonpressinvesteringar är dels att kommunikationsbehovet överlag har varit större än tidigare, dels så har företaget genomfört ett par produktlanseringar.
 Morgonpress, butik & webb
Morgonpress var en prioriterad mediekanal i vilken medieinvesteringen tredubblats under första halvåret i år jämfört med samma period förra året. Målgruppen för dagspressannonseringen är bred, men består i första hand av barnfamiljer.
- Vi gick i samtliga morgontidningar, förutom i gratistidningarna, i Skåne. Detta kombinerades med butiksaktiviteter. Parallellt genomfördes olika aktiviteter på vår egen hemsida, säger Marie Tiljander.
Reaktionerna på den varumärkesövergripande kampanjen, som ville förmedla den skånska mjölkbondens situation och att tacka konsumenterna för deras stöd, har varit positiva.
- Vi har fått överlag positiv respons och mätningar som gjorts har visat på både hög observation och gillande av annonsernas utformning, säger Marie Tiljander.
Skånemejerier har själva utformat vårens kampanjer. Vissa annonser har producerats av ID kommunikation och Stenmark & Co.
Klicka på annonserna nedan för att se dem i större format.
|
