Wasabröd lägger nästan halva mediebudgeten i morgontidningar
Att få flera att då och då ersätta vanligt bröd med knäckebröd lämpade sig väl i dagspress.
I början av 2009 gjorde Wasabröd en kampanj för knäckebrödet Solruta och en för Wasa Sandwich. Senare gjordes en frukostkampanj där Wasabröd valde att alternera mellan olika produkter, bland annat Wasa Sport, Wasa Delikatess, Wasa Fiber+ och Wasa Solruta.
Frukost & knäckebröd i fokus
-Målet var att marknadsföra Wasabröd och vårt stora sortiment av knäckebröd. Vi vill påverka frukostbeteendet och få människor att dels äta frukost, dels inkludera Wasa knäckebröd på frukostbordet, säger Britt-Marie Rösner, nordisk marknadschef på Wasabröd.
Ytterligare en målsättning med vårens kampanjer var att öka knäckebrödsfrekvensen i gruppen "medium users".
Det främsta skälet till att dagspress utgjorde nästan hälften av medieinvesteringarna under första halvåret 2009 är att dagspress har en stark ställning vid det svenska frukostbordet.
62 procent äter frukost och läser tidningen samtidigt
- 62 procent av de som äter frukost läser tidningen samtidigt. Det är därför ett naturligt val för oss att vara närvarande där. Vi har gått i såväl landsortspress som storstadspress för att kunna nå ut brett, säger Britt-Marie Rösner.
TV, dagspress & internet
Mediemixen bestod av TV, dagspress och internet. Internetreklamen ledde vidare till ett frukosttest på Wasabröds hemsida. Första halvåret investerades 9 miljoner kronor i landsortstidningar och 7 miljoner i storstadstidningar.
-Vi har funnits i dagspress under en längre tid och anser att vi tar för oss bra med den strategi vi har, både format- och placeringsmässigt, säger Britt-Marie Rösner.
Forsman och Bodenfors står bakom det kreativa upplägget i Wasabröds kampanjer.
Klicka på bilderna nedan så ser du annonserna i större format.
|
