92 procent såg Ikeaannonsering i UNT

När det ombyggda Ikea i Uppsala nyinvigdes i våras så satsade Ikea på annonser i Uppsala Nya Tidnings papperstidning och webb.

Det ombyggda varuhuset är tre gånger så stort och har ett fyrtio procent större sortiment än det gamla.

Sä här såg uppslaget ut i den tryckta tidningen.

En stor nyhet

På invigningsdagen den 1 april annonserade Ikea på Uppsala Nya tidnings förstasida med budskapet "Idag kan du läsa om en riktigt stor nyhet!".

Utöver utrymmet högst upp så tog annonsen upp hela förstasidan, en så kallad "wrap". En annons som fungerade som omslag för tidningen.

...med små priser

På tidningens sista sida fortsatte annonsen med budskapet "Priserna är fortfarande lika små" följt av ett antal öppningserbjudanden.

Sågs av 92 procent

Hela 92 procent av läsarna uppgav sig ha sett annonsen.

90 procent av dessa hade tidigare kännedom om Ikea och 63 procent upplevde att annonsen vände sig till dem.

Mediansiffran för möbelvaruhus i allmänhet ligger på drygt 30 procent.

200 000 fler besökare

- Vi har haft 1,7 miljoner besökare det senaste året. Det är en ökning med 200 000, säger Freddy Johansson, varuhuschef på Ikea i Uppsala.

- Hela ökningen skedde efter det nya varuhusets öppnade. Försäljningen har naturligtvis ökat som följd av detta. Det roligaste är nog att vi har fördubblat besöken i restaurangen, fortsätter Freddy Johansson.

75 procent ansåg att annonsen innehöll ny information.

Hela 47 procent av de som observerat annonsen uppgav att de planerar att besöka varuhuset, jämfört med 15 procent, som är medianen för möbelvaruhuskategorin.

Annonsering på webben

Ikea annonserade också på UNT:s webb i samband med nyinvigningen.

55 procent av besökarna observerade annonsen. Av dem ansåg 52 procent att annonsen tillförde ny information, medan 60 procent upplevde att annonsen vände sig till just dem.

Observationsnivån var som högst i åldersgruppen 35-49, där 63 procent av besökarna såg annonsen.

På frågan om annonsen innehöll ny information toppade däremot åldersgruppen 18-34, där 70 procent av de som sett annonsen upplevde att den hade ett nyhetsvärde.