Viasat valde kvällspress för att ge budskapet tid att sjunka in

Viasat investerade 5 miljoner kronor på annonsering i kvällspress under tredje kvartalet 2009. Samma period förra året annonserade de inte alls i dagspress. Lanseringen av det nya konceptet Viasat OnDemand stod för hela ökningen.

Viasat valde kvällspress eftersom det ger målgruppen mer tid att ta till sig budskapet än vad exempelvis TV och radio gör.

-Det är svårt att mäta effekten a v dagspressannonseringen isolerat eftersom vi alltid går i flera mediekanaler samtidigt. En bra mediemix är dock viktigt för att nå den breda målgrupp som våra produkter attraherar, säger Viasats marknadschef Jonas Tränk.

En helt ny tjänst

Målet med kvällspresskampanjen i tredje kvartalet var att marknadsföra en ny tjänst, Viasat OnDemand, som innebär att man kan styra över sitt TV-tittande genom att själv välja när man ska se olika program.

Målsättningen var att introducera och förklara hur tjänsten fungerar.

Primärmålgruppen i OnDemand-kampanjen var män i åldersgruppen 20-55. Viasats huvudmålgrupp bor i villa och radhus.

TV, radio & internet

Utöver print bestod mediemixen av tv, radio och internetannonsering.

-Eftersom vårt mål är var att förklara hur tjänsten, som finns både i tv:n och på nätet, fungerar, så valde vi print eftersom det ger mottagaren längre tid att ta till sig budskapet än vad exempelvis tv- och radioreklam ger, säger Jonas Tränk.

Viasat gör sina kampanjer i samarbete med Volontaire.

Klicka på bilderna för att se annonserna i större format.