Gott resultat när Bingolotto satte dagspress på prov
Bingolotto satte dagspress på prov genom ett samarbete med Stampen. Tredje kvartalet uppgick investeringen i dagspress till 20 miljoner, pengar som gav såväl tittare som många sålda lotter.
-Vi har länge vetat att dagspress är en ypperlig kanal för att nå våra Bingolottospelare. Förra året valde vi dock andra mediekanaler, säger Jens Mikkelsen, marknadschef för Bingolotto på Folkspel.
- Men för att verkligen sätta dagspressmediet på prov så gjorde vi en affärsmodell ihop med medieföretaget Stampen. Vi exponerades i deras morgontidningar och på deras webbportaler, berättar Jens Mikkelsen.
Sommarbingo
Syftet med tredje kvartalets dagspresskampanjer var att på kort tid etablera ett "nytt" varumärke, Sommarbingolotto, ett inslag i allsångsprogrammet med Lotta Engberg som sändes i TV4 i somras.
Det primära syftet för såväl Folkspel som för Stampen var att sälja så många Sommarbingolotter som möjligt.
1 miljon tittare & 1,1 miljon lotter
-Vi är mycket nöjda, såväl med Stampensamarbetet som med antalet tittare. Under sommaren hade vi över en miljon tittare varje vecka, säger Jens Mikkelsen.
- Under åtta veckor sålde vi 1,1 miljoner Sommarbingolotter. Produkten, programmet och konceptet var helt nytt så medierna vi använde hjälpte självklart till att ge denna framgång, berättar Jens Mikkelsen.
Dagspressannonseringen kombinerades med en mindre tv-kampanj i TV4 före och efter första programmet, samt PR.
Reklamen gjordes av Folkspel inhouse, i samarbete med företagets reklambyrå Profil Communication i Trollhättan.
Klicka på bilderna nedan för att se dem i större format.
|
