Oemotståndlig Melodifestival för Santa Maria

Dagspress gav nationell räckvidd i Santa Marias satsning som årets huvudsponsor av Melodifestivalen.

Schlagerdrottningen Charlotte Perrelli är ansiktet utåt under kampanjen som Santa Maria genomfört i samband med den fem veckor långa Melodifestivalturnén genom Sverige. Detta är Santa Marias största helintegrerade kampanj, där de kommunicerar samma budskap i alla kanaler.

santamaria Syftet är att få svenskarna att äta mer tex mex-mat och budskapet fokuserar dels på en tävling, där vinsten är en middag tillsammans med melodifestivalvinnaren och dels på vårens nyheter inom tex mex. Butik är kampanjens huvudmedium. Det kompletteras med en kampanjsajt, eventturné under Melodifestivalen, radioreklam, facebookkampanj samt dagspressannonsering.

-Tanken är att påminna den stora gruppen av medium users om tex mex-mat. Många äter tex mex ungefär en gång i kvartalet, ambitionen är öka den frekvensen. Melodifestivalen är ett tillfälle att umgås och samlas kring god mat och dryck, det är ett sammanhang där vi gärna vill synas och stärka vårt varumärke, säger Malin Brodén, nordisk action marketing manager på Santa Maria.

Dagspress ingår som en viktig del i kampanjen eftersom mediet har en stor nationell räckvidd, vilket är betydelsefullt för att nå kampanjens breda målgrupp. Santa Maria annonserar i såväl morgon- som kvällspress och på tidningarnas webbsidor. Kampanjbudskapet är ”Oemotståndlig festivalmat”.

-Vi når många i vår målgrupp genom Melodifestivalen som inte bara är en tävling utan ett stort professionellt arrangemang. Vi såg också möjligheten att göra en helt integrerad kampanj, som vi tror och hoppas kan öka vår försäljning men även stärka vårt varumärke, säger Malin Brodén.

Santa Maria lanserade sju nya produkter i samband med melodifestivalen. JJP är sponsringspartner och Vizeum är mediebyrå. Valentin & Byhr har gjort annonser och radioreklam medan ASR har gjort allt butiksmaterial och Fredag eventbyrå genomför turnén.