Kronans kombinerade storytelling med utbud
Kronans Droghandel kombinerade varumärkesbyggande annonsering med och utbudsannonsering när de lanserade sina nya apotek. Med rubriken ”1718 var Karl XII vår kund. Nu när vi startar apotek är du också välkommen.” Syftet var att berätta historien om Kronans Droghandel, ett varumärke med anor från 1718 som tidigare fokuserat på grossistverksamhet till apotek och vårdcentraler. Medivalet var givet: dagspress.
-Vi ville berätta historien kring vårt namn och att vi varit en aktör i den svenska apoteksbranschen i 100 år, därför valde vi att kombinera historieberättande med produktannonsering, säger Jonas Levin, marknadschef på Kronans Droghandel.
När Kronans Droghandel köpte 171 apotek runt om i landet var dagspress en viktig del av mediemixen. Kronans Droghandel ville visa att de är en ny apotekskedja med flera hundra års erfarenhet av branschen. Apotekskedjans mediebyrå är Scream och ANR BBDO reklambyrå.
Kronans Droghandel var vid lanseringen i princip helt okänt som varumärke. Målet med annonseringen var att presentera sig som en ny apotekskedja och berätta att Kronan har flera hundra års erfarenhet av apoteksbranschen, från början som apotekare själva och sedan 1907 som grossister till Sveriges alla apotek.
-Vi ville också bjuda in kunderna till Kronans nyinvigningskalas över hela landet, och exponera erbjudanden, säger Sara Kolbäck, som var med i det kreativa teamet på ANR BBDO som utformade kampanjen.
Målgruppen var bred: alla som har ärende till apoteket och bor i närheten av en Kronans Droghandel-apotek.
-Kronans Droghandel har nu apotek från Malmberget i norr till Ystad i söder. Genom att använda dagspress fick vi på ett effektivt sätt rikstäckning och kunde kommunicera i mindre tidningar så att presumtiva kunder på en viss ort kände sig utvalda. Vi gick sammanlagt i ca 70 titlar över hela Sverige, med skräddarsydda budskap till respektive region och ort, säger Sara Kolbäck.
Kronans Droghandel har något som ingen av de andra nya aktörerna har; en flera hundraårig historia inom apoteksbranschen i Sverige. Den ger dem, enligt Sara Kolbäck, en erfarenhet och kunskap att prata om som är unik. Sara Kolbäck är särskilt nöjd med att ha lyckats kombinera ett unikt historiskt budskap med ett utbud som gav kunderna en chans att agera direkt på annonsen. Hon är också nöjd med den geografiskt skräddarsydda annonseringen som gjordes i en mängd olika versioner och tajmades med de invigningskalas som hölls på varje apotek.
-Vi skiljer oss ganska mycket från övriga apotekskedjor. Vår orangea färg och vårt namn gör att vi sticker ut, säger Jonas Levin.
|
