Netonnet når ut genom mediebruset

Hemelektronikkedjan Netonnets julkampanj med payoffen "Julens lägsta priser" sågs till stor del i dagspress.

Netonnet säljer dels hemelektronik via nätet, dels via tolv lagershopar runtom i landet. Jonas Järrenfors, marknadschef på Netonnet, betraktar lagershoparna som ett komplement till internet och menar att internetförsäljningen är en förutsättning för lagershoparnas existens.

-Vår expansion de senaste tre åren har främst skett i form av fler lagershopar. I lagershoparna minimerar vi antalet medarbetare och förser istället butikerna med

internetanslutna datorer, där kunderna själva letar sig fram till de produkter de vil köpa med sig hem. Grunden i vår affär är fortfarande e-handeln.

Gemensamt budskap för näthandel och lagershop

Ända sedan starten för elva år sedan har Netonnet konsekvent marknadsfört sig som en hemelektronikkedja med låga priser, vilket möjliggörs av att kunderna själva monterar ihop varorna och att lagershoparna lokaliserats till lägen utanför stadskärnan. Tanken är att lagershoparna ska göra Netonnets produkter lättillgängliga på den lokala marknaden.

- Hos oss kan man köpa samma hemelektronik som på fina gatan, men till lägre priser. Det faktum att vi har varit konsekventa i vårt budskap har betalat av sig det senaste året. Reklambudskapet är gemensamt för våra lagershopar och e-handeln, säger Jonas Järrenfors.

Dagspress lämpar sig väl för utbudskampanjer

Netonnets mediemix består av tv, print och internet. Tv används i första hand för varumärkesövergripande kampanjer, medan Netonnet väljer att använda printkanalen för utbudskampanjer. Under året har kedjan provat olika typer av budskap i de två kanalerna och kommit fram till att dagspressannonseringen får större genomslag när den i princip uteslutande fokuserar på aktuella erbjudanden. På så vis kompletterar tv och dagspress varandra.

- Dagspressannonseringens styrka för oss är just att den ger oss en oslagbar lokal närvaro. Jag mycket nöjd med att vi verkligen lyckats nå ut med vårt budskap i de senaste kampanjerna, trots ett enormt starkt mediebrus, säger Jonas Järrenfors.

Garbergs står för det kreativa upplägget i Netonnets reklam. Mediaedge: CIA är mediabyrå.