Lantmännen från jord till bord

Lantmännen satsade stort i morgontidningar under 2010. Välkända varumärken som Axa, Kronfågel, Kungsörnen och Korvbrödsbagarna har visats upp i gemensam annonsering. Totalt satsades 23 miljoner kronor brutto i morgontidningar på kampanjen.

- Fler och fler oroar sig för maten de äter och vill veta vem som står bakom. Det många vet idag är att Lantmännen ägs av svenska bönder, men inte lika många vet att vi står bakom flera kända livsmedelsvarumärken, säger Charlotte Nordling på Lantmännen.

- Genom att vi också har verksamhet i hela produktionskedjan och arbetar aktivt med egen forskning och hållbar utveckling tar vi ansvar hela vägen från jord till bord. Bra mat är vårt sätt att berätta om vår passion och ambition.

Garant för olika varumärken

Vid olika tidpunkter under kampanjen visades ett urval av Lantmännens varumärken, utifrån vad som var relevant för den som annonseringen riktade sig till. Till exempel visade Axa havregryn hur kvarnen i Järna värmer hela det närliggande bostadsområdet samtidigt som Kronfågels kyckling presenterade telefonnummer på förpackningen och Korvbrödsbagarn visade hur man bakar utan konserveringsmedel.

- Målet för annonseringen var ökad kännedom om Lantmännen som garant för våra varumärken. Vi vill att man ska kunna känna sig trygg med våra produkter och inte behöva lägga tid på att oroa sig och sätta sig in i alla frågor. I kommunikation vill vi, som alla andra, försöka engagera och bjuda på en nytta, säger Charlotte Nordling.

7000 sms efter receptkampanj

Till exempel ledde en kampanj med recept i tidningar och på sta’n till att det kom in 7 000 sms till Lantmännen med många glada tillrop om knäckig äppelpaj och grön kycklinggryta.

De kreativa lösningen från Storåkers McCann domineras av tilltalande närbilder på mat. Budskapen handlar varken om pris eller om nyheter, utan om recept på bra mat. Recepten finns både som inspiration och som sms, och ger dessutom konkreta bevis på vad Lantmännen gör för att ta sitt ansvar.

- Reklamen har påverkat Lantmännens varumärke positivt. Allt fler vill prata med oss om de ämnen som berör vår verksamhet, säger Charlotte Nordling.