Telenor satsar på 4G med nytt manér

I november lanserade Telenor sin 4G-satsning med en stor kampanj, där dagspress var en viktig pusselbit. Rättigheterna till 4G-nätet släpptes samtidigt till tre av landets största operatörer, Telenor, Tele2 och Telia. Telenor och Tele2 genomförde oavsiktligt sina 4G-kampanjer samtidigt.

Såväl Telenor som Tele2 valde dagspress som en väsentlig del av mediemixen. Telenors 4G-kampanj var en fortsättning på Telenors tidigare kampanj "Det finns en lösning för dig också", som lanserades i oktober. Kampanjens budskap var hur mycket roligare och enklare vardagen blir med mobilsurf.

Ljusa färger och varm humor

"Det finns en lösning för dig också" var den första som reklambyrån Lowe Brindfors gjorde för Telenor. Det blev också lanseringen av ett nytt reklammanér med ljusa och luftiga färger som blandas med en varm humor. Utöver print bestod mediemixen av tv, internet, mobilreklam samt utomhusreklam. Målgruppen var såväl privata bredbandskunder som företagsmarknaden i Stockholm, Göteborg, Malmö Karlskrona, de fyra städer där 4G-nätet lanserades.

- Med hjälp av ett problem och en miljö som många kan känna igen sig i och under parollen "trött på att vänta?", lyfte vi fram vilka möjligheter vårt nya nät kommer att ge, bland annat snabbare surfmöjligheter. Vi visar på samma sätt som i tidigare kampanjer situationer som man kan känna igen sig i och att det finns en bättre lösning från Telenor, säger Patrik Söder, kommunikations- och varumärkesansvarig för Telenor.

Bra genomslag för dagspressannonseringen

Utöver att lansera 4G-tjänsten ville Telenor också mer ingående kommunicera sin generella satsning på hela sitt nät. Alexandra Carlsson på Telenors pressavdelning är i stort sett nöjd med kampanjens genomslagskraft, trots att två andra operatörer genomförde 4G kampanjer samtidigt.

- Våra mätningar visar på bra genomslagskraft för våra dagspressannonser men vi har inte specifikt undersökt effekten av andra operatörers kampanjer. Med dagspress når vi hög räckvid på de orter där vi lanserade vår 4G-tjänst. Vi använde oss av helsidesformat som ger bra effekt och gav oss möjligheten att mer ingående beskriva vår totala satsning på hela vårt nät och även påvisa betydelsen av vårt budskap, säger Alexandra Carlsson.