Dagspress la grund för namnbyte

När Vägverket Produktion bolagiserades vid årsskiftet 2008-2009 och bytte namn till Svevia valde de att investera 19 miljoner i dagspress, varav 14 miljoner i landsortstidningar. Med hjälp av en stark regional förankring och payoffen Alltid på väg, lades grunden till Svevias varumärkesplattform.

-Vi är geografiskt spridda och finns på många orter runtom i landet. Många av våra kunder är lokala och vi har närmare 2500 medarbetare på drygt 100 platser, berättar Svevias informationschef Charlotte Sandström, och fortsätter: -Lokal närvaro är därför oerhört viktig för oss. Lokalpressen har hög lokal trovärdighet.

Charlotte Sandström menar också att tv skulle vara mer kostnadseffektivt, men har inte samma trovärdighet i företagets målgrupp. Nettoinvesteringen i dagspress blev också väsentligt lägre tack vare smarta paketköp och bra förhandlingar.

Citat-Svevia Den kreativa annonslösningen i namnbytarkampanjen innehåller en kortfattad beskrivning av Svevias verksamhet. Annonserna kommunicerar även Svevias affärsidé och positionering, därför valdes ett enkelt symbolspråk: vägmärken insatta i typiska infrastrukturbilder.

- Bolagiseringen av Vägverket Produktion är ett kvitto på vår förändringsprocess, att verka på marknadsmässiga villkor, som inleddes redan 1992. Namnbytet tydliggör vår egen position och är ett bevis på vår ambition framåt, att fortsätta vår väg mot att bli alltmer kundorienterade. Svevias fokus är vägar och infrastruktur och annonserna är starkt kopplade till Sveriges vägar som är en viktig del av den visuella lösningen, säger Charlotte Sandström.

Målsättningen var att lansera namnbytet och det faktum att Svevia blivit ett självständigt företag som ägs av staten. Ytterligare en målsättning var att göra Svevia till landets mest kända företag vad gäller vägar och infrastruktur. Den långsiktiga målsättningen är att alla befintliga och presumtiva kunder och medarbetare ska känna till Svevia inom ett år.

- Kampanjen var en bra start på uppbyggnaden av Svevias varumärke. Vår vision är att bli nummer ett i Norden och då menar vi att vi ska bli kundernas förstahandsval. Jag är också nöjd med att den har uppmärksammats lokalt tack vare ett okomplicerat och rakt tilltal, säger Charlotte Sandström.

Genomförd annonsering utgjorde det första steget i en varumärkesövergripande kampanj. Svevia väntar till hösten 2009 med att mäta kampanjens effekt, men har än så länge fått i huvudsak positiva reaktioner på sina annonser.

Svevia gör sin reklam i samarbete med Ehrenstråle BBDO.

Svevia