| 2008-11-26 00:00 |
Dagspressannonser ger Mercedes bra responsLyckat resultat från tidigare kampanjer gör att Mercedes ökar sin dagspressatsning i år. Mercedes har ökat med 5 miljoner kronor brutto i storstadsmorgontidningar sedan tredje kvartalet 2007, medan morgonpressannonseringen har ökat från 6 miljoner i fjol till nära 12 miljoner i år. - Dagspresskampanjerna har omfattatbåde lanseringar och "face lifts" av befintliga modeller. Syftet med vår dagspressannonsering är att skapa uppmärksamhet och intresse för våra nya bilmodeller samt att driva besök både till vår hemsida och våra återförsäljare, säger Magnus Fager, marknadschef för Mercedes Sverige. Målgruppen varierar något från bilmodell till bilmodell, men gemensamt är att den har ett intresse för högkvalitativa bilar, har relativt hög utbildning och är något överrepresenterad i storstadsområdena. Dagspress har under året kompletterats med internet och magasin. I vissa kampanjer har även tv- och utomhusreklam förekommit. - Vår målgrupp är överrepresenterad i större städer. Därför är storstadstidningarna ett effektivt medium. Vi har fått bra respons på vår tidigare annonsering och har därför valt att öka satsningen i morgonpress. Vår målgrupp läser morgonpress i hög grad och vi upplever att en kombination av morgonpress och internet är effektivt för att visa och skapa intresse för våra bilar, fortsätter Magnus Fager. De taktiska budskapen har kommunicerat kampanjerbjudanden, medan de strategiska i huvudsak har lanserat nya modeller. - Vi försöker i så stor utsträckning som möjligt använda oss av helsidesformat och använda så mycket bild som möjligt för att få uppmärksamhet, berättar Magnus Fager och fortsätter: - Jag uppskattar särskilt morgonpressens snabbhet och effektivitet som medium. Det är dessutom en kanal med hög trovärdighet som når vår målgrupp direkt och som leder till att de agerar, genom att söka mer information på hemsidan eller besöka någon av våra återförsäljare.
Dela länk:
|
| Senast uppdaterad 2009-07-05 09:59 |
