Konsekvent satsning ger Lexus ökad preferens

En konsekvent dagspressatsning, som inleddes 2006, har gett Lexus resultat. Bland annat i form av ökad preferens.

Lexus tredubblade sin dagspress-annonsering mellan första kvartalet 2007 och första kvartalet 2008.

- Vi har kommunicerat tre huvudspår i dagspress fram till första kvartalet 2008; en kampanj för Lexus Hybrid Drive, en kundkampanj i vilken vi lyfter fram kunders relation till sina Lexus och deras återförsäljare samt "Berättelsen om Lexus", en historisk tillbakablick om Lexus ursprung, säger Anders Drakenberg, marknadschef på Lexus.

65 procent dagspress
Under första kvartalet 2008 stod dagspress för 65 procent av Lexus mediemix, medan övrig print och internet stod för 20 respektive 15 procent. Marskampanjen för hybridtekniken kompletterades dessutom med utomhusreklam.

- De senaste två åren har vi valt att varje vecka synas i dagspress i form av annonsering i Svenska Dagbladet. Sedan våren 2007 annonserar vi även i DiWeekend. Den ökade investeringen under första kvartalet i år beror på en dagspresskampanj som även gick i DN, Sydsvenskan och Göteborgsposten. Syftet var att öka räckvidden för budskapet om vår hybridteknik, säger Anders Drakenberg.

Varumärkesövergripande reklam i fokus
Det som i första hand skiljer Lexus annonsering från konkurrenterna är, enligt Anders Drakenberg, att man inte valt att fokusera på någon enskild bilmodell. Man fokuserar mer på varumärkesövergripande reklam än konkreta priserbjudanden.

- Vår långsiktiga bearbetning i Svenska Dagbladet och DiWeekend har gett till resultat att allt fler har kunskap om oss och tycker om oss. På hela marknaden säger allt fler att de överväger att köpa en Lexus nästa gång de ska köpa en ny bil. Samma ökning gäller de som säger sig föredra Lexus, säger Anders Drakenberg.

Insikt Kommunikation har utformat Lexus kampanjer.

Källa: Nyhetsbrev Dagspress nr 3 2008

350-250_Lexus
Lexus återkommande annonsering i Svenska Dagbladet och DiWeekend
har gett gott resultat, bland annat säger sig allt fler att de överväger
att köpa en Lexus nästa gång de köper ny bil.