Bilia lyfter det egna varumärket

Bilia lyfter allt tydligare fram sitt eget varumärke i reklamen för bilmärken som Ford, Volvo och Renault.

- Vi agerar därmed som en detaljhandelskedja, säger Conny Bergström, chef för affärsutveckling, apropå hur företagets reklam har påverkats av att företaget idag, åtminstone i de stora städerna, konkurrerar med andra som säljer samma bilmärken.

Tidigare ensam återförsäljare
Bilia var tidigare ensam återförsäljare för Volvo och Renault i Göteborg och Stockholm, en ensamrätt som upphörde 2004. Sedan dess har företagets reklam utvecklats och när Bilia annonserar om Volvo, använder Bilia bilmärkets bildmaterial och erbjudanden, vilka kompletteras med ytterligare förmåner.

- Kunden känner igen huvudbudskapet från Volvo, trots att vi paketerar det på ett annat sätt. Därmed tar vi vara på igenkänningen från Volvos reklam, samtidigt som vi stärker varumärket Bilia, berättar Conny Bergström.

Bilia som också säljer Hyundai är den bilåterförsäljare som annonserat flitigast. 2007 investerade företaget 31 miljoner i media, allt i dagspress. Merparten, 21 miljoner kronor, placerades i morgontidningar. Företaget är därmed typiskt på bilmarknaden där de 12 största återförsäljarna investerade 169 av sammanlagt 170 miljoner i olika dagstidningar under fjolåret.

Dagspress är ett snabbt medium
Förutom stor räckvidd i målgruppen upplever Bilia att det är en fördel att dagspress är ett snabbt medium. Bilia ser tydligt hur försäljningen ökar när företaget annonserar kraftigt i morgontidningarna.

- Våra egna undersökningar visar att dagspress är en viktig del i kundens köpprocess, säger Conny Bergström.

Bilias reklam produceras bland annat av Impello.

Källa: Nyhetsbrev Dagspress nr 1 2008

Bilia