Preems diesel-fe gav höga obsvärden
Tre kampanjer, varav en mycket framgångsrik dieselkampanj, stod för Preems fördubbling av dagspressannonseringen under årets tredje kvartal.
- Anledningen till att vi ökade våra medieinvesteringar i dagspressen var att vi hade mycket att kommunicera ut under tredje kvartalet, säger Marie Bark, kommunikationschef på Preem.
Tre kampanjer
Under tredje kvartalet 2009 genomförde Preem tre kampanjer med ett gemensamt kampanjmanér.
Den första kampanjen marknadsförde företagets ACP-diesel, som uppgraderades med ett nytt additiv som förbättrade produkten.
Den andra kampanjen kommunicerade det faktum att Preem skänkte lite extra omtanke till sina kunder genom att ge bort en sommar-cd med reseunderhållning.
Den tredje och sista kampanjen marknadsförde korterbjudanden till befintliga kortkunder.
Mediemixen bestod av dagspress, radio och utomhusannonsering på parkeringshus.
ACP diesel
- Budskapet i dieselkampanjen var "Världens bästa diesel har blivit ännu bättre". Vi ville öka kännedomen om och få allmänheten att förstå vad ACP diesel står för, säger Marie Bark.
- Målgruppen för kampanjer var alla som är ute på vägarna. Mediemässigt ligger vår målgrupp på 25-49 åringar. Dagspress är ett bra räckviddsmedia som fungerar fint tillsammans med radio. Det ger vårt budskap två kanaler som kompletterar varandra, fortsätter Marie Bark.
En sagofe
Drivmedel klassas ofta som en lågintresseprodukt och Preem tog hjälp av ett oväntat bildspråk hämtat från sagans värld med en fe i huvudrollen för att sticka ut i mediebruset.
-Vi vill göra något som ger produkten och Preem en tydligare plats i våra kunders medvetande. Vi vet genom mätningar att Preems varumärke uppfattas som lågmält och lite "tråkigt". Med kampanjen ville vi göra något annorlunda för vår bransch som ska få folk att bli nyfikna nog att läsa hela annonsen, säger Marie Bark.
Bästa resultat sedan 2007
-Vi gör regelbundna kampanjmätningar via NMA och sommarens kampanj har visat på bästa effekt sedan mätningarna startades, berättar Marie Bark.
- Den gav bra värden på avsändarkoppling och budskapskoppling, oväntat höga siffror på besök och köp i butik samt högsta uppmätta observationsvärdet sen mätningarna inleddes 2007, säger Marie Bark.
Preem gör sin reklam i samarbete med Lundberg & CO, Marknadsmix samt Bizkit.
Klicka på bilden för att se annonsen i större format.
|
