Provocerande rubrik tog för sig
"Vi knarkar, slåss, startar bränder och snattar. Välkommen." Så lyder rubriken i lanseringskampanjen för SJ:s egen serviceskola SJ Service Academy. Ett budskap som tog för sig, och som även nominerades till Guldägget 2009 i kategorin Tidningsannonsering.
- Konkurrenterna använder sig av ett homogent uttryck där människor med uppdragna skjortärmar står framför whiteboards med trevliga leenden och skakar hand, säger Lina Söderqvist, projektledare för kampanjen på King.
- I de här annonserna driver SJ Service Academy med sig själva och branschen genom att använda sin egen personal i samma slags överdrivna säljarmanér, samtidigt som de kommunicerar det unika i sin pedagogik genom udda rubriker, berättar Lina Söderqvist.
Syftet var att uppmärksamma SJ Service Academy som en ny serviceskola med ett lite annorlunda sätt att se på hur serviceutbildningar bör utformas. Målgruppen var personalchefer och personer som bestämmer över personalutbildningar på företag. Annonsen publicerades i DN, SvD och DI och kompletterades med internetannonsering.
- Styrkan hos SJ Service Academy ligger i att deras utbildningsmetodik fokuserar på praktiska övningar i verkliga miljöer med kursansvariga som iscensätter reella situationer och rollspel. De utbildar helt enkelt för verkligheten, berättar Lina Söderqvist, och fortätter:
- Vi valde därför en lösning som sticker ut från konkurrenternas slätstrukna uttryck. Våra rubriker sticker ut och får ytterligare styrka genom att kombineras med traditionella "corporate" bilder.
- Dagspress passade bra för att nå vår målgrupp. Vi har kunder som ringt och velat köpa utbildningar av oss bara för att vi gör bra reklam. Den har också skapat intern stolthet och bidragit till att bygga vårt varumärke. Kampanjen positionerade oss helt rätt och gav avtryck, vilket vi självklart är nöjda med, säger Maria Höglund på SJ:s informationsavdelning.
SJ vann ett diplom i Guldägget 2009 för sin kampanj om den egna
serviceskolan SJ Service Academy.
Se annons i större format
|
