Kreativ bilaga lanserade Öresundståg  
Dagspress Direkt har för tredje året i rad listat de bilagekampanjer som lyckades lite extra under 2008. Skånetrafiken var en dem som hamnade högt upp på listan, med sin satsning att tillsammans med sina samarbetspartners presentera Öresundståg.
I december 2008 var det dags för Skånetrafiken, som ansvarar för kollektivtrafiken i Skåne, att tillsammans med sina samarbetspartners presentera Öresundståg, det nya, gemensamma tågtrafiksystemet i södra Sverige och Danmark.
Bakom Öresundståg, på den svenska sidan av sundet, står Blekinge-trafiken, Hallandstrafiken, Länstrafiken Kronoberg, Kalmar Läns Trafik, Skånetrafiken och Västtrafik. Många kockar - men det behöver uppenbarligen inte betyda sämre soppa.
 Bilagan om Öresundståg mättes under december 2008 i Smålandsposten och Blekinge Läns Tidning, och knep inte helt överraskande förstaplatsen när det gäller både Kreativitet och Obs-värde totalt.
- Vi ville göra något annorlunda, som sticker ut och väcker uppmärksamhet, så det är väldigt roligt att vi fick så bra resultat i just de här kategorierna. Tyvärr var vi något otydliga på avsändaren, där värdena blev sämre, säger Peter Olsson Wästergård, marknadsansvarig för Öresundståg. - Men Öresundstrafik är ju ett helt nytt varumärke, det är bara att jobba vidare.
- Att vi förutom tv-reklam i TV4 och Kanal 5, samt annonsering i Metro, valde att gå med bilaga i morgontidningarna i vårt område var helt enkelt för att vi tyckte att bilagan hade alla möjligheter att nå ut ordentligt till hushållen, berättar Peter Olsson Wästergård.
Och som det verkar tyckte man rätt. Under de första månaderna 2009 har det i alla fall väldigt fullt på tågen.
Bakgrund
Som grund till Dagspress Direkts lista över mest lyckade bilagekampanjer ligger RAM-mätningar som främst fokuserat observation, läsning och nytta. Frågorna besvaras av respektive tidnings läsarpaneler, som cirka 48 timmar efter att bilagan har varit ibladad levererat svarsresultat från undersökningen.
Källa: Dagspress Direkt
Några bilder från kampanjen.
Dagspress Direkt säljer och marknadsför kommersiella bilagor till närmare 100 morgontidningar. En enda kontakt når drygt sju miljoner läsare.
|
