Dagspress effektivt i lågsäsong

Stena Line har ökat sin annonsering i morgonpress från sju till elva miljoner kronor under tredje kvartalet 2009, jämfört med motsvarande kvartal 2008. För Stena Line är dagspress en effektiv lokal mediekanal, främst under låg- och mellansäsong och i kombination med andra medier.

-Våra medieinvesteringar ligger på samma nivå som förra året, sett utifrån ett helårsperspektiv. Vi har däremot ökat vår share of voice och tagit marknadsandelar i år, säger Stena Lines marknadschef Peo Axelsson.

- Ökningen under tredje kvartalet i år beror främst på att hösten är en viktig säsong för kryssningar och kortare avbrott i vardagen, berättar Peo Axelsson.

Danmark & Tyskland

Under tredje kvartalet marknadsförde Stena Line Tysklandskryssningar, dagskryssningar till Danmark samt paketresor till Danmark och Tyskland. Kampanjmålet var att bibehålla resevolymerna, trots lågkonjunkturen.

Målgruppen var par och vänner, men även barnfamiljer under höstlovet.

-Vår mediemix var bredare under våren än under hösten. Under hösten har dagspressannonsering kombinerats med dr och internet. Under våren och sommaren adderade vi även tv, radio och utomhusreklam, säger Peo Axelsson.

Dagspress en säker kanal

- Dagspress är en gammal trotjänare för oss, där vi når lokala målgrupper i rätt åldersintervall, säger Peo Axelsson, och fortsätter:

-Vi mäter och vet att resultatet blir bra för utbudsorienterade annonser. I tredje kvartalet fokuserade vi på utbudsannonsering snarare än varumärkesövergripande kampanjer och vi har lyckats säkra våra resevolymer.

Stena Line gör sin reklam i samarbete med Start Communication.

Klicka på bilden för att se den i större format.