Mads Mikkelsen ger drag åt Fritidsresor

I mitten av augusti lanserade Fritidsresor kampanjen "Dagarna du minns", bland annat i form av helsidesannonser i dagspress. Printannonseringen stöttade huvudmediet tv med danske skådespelaren Mads Mikkelsen i reklamfilmens huvudroll.

- Kampanjen som helhet tog ut svängarna mer än tidigare. Filmerna vilar i vår plattform "Dagarna du minns"', men är en aning sexigare och tydligare i sitt uttryck än tidigare. Kampanjen gjordes i Thailand, men marknadsför även andra vinterdestinationer, såsom Mexiko och Egypten, säger Niklas Zhovnartsuk, marknads- och webbförsäljningschef för Fritidsresor Sverige.

41 procent fler sålda resor

Kampanjen gav omedelbar effekt. En vecka efter lanseringen ökade försäljningen av Thailandsresor med 36 procent. Inför vintern har Fritidsresor totalt sålt 41 procent fler Thailandsresor än motsvarande period förra året och Niklas Zhovnartsuk talar om en "Mads Mikkelsen-effekt". Ett uppdämt resebehov bidrog också till försäljningsökningen.

Vid sidan av reklamfilmen har Fritidsresor annonserat flitigt under hösten. Helsidor i storstadsmorgontidningar och halvsidesannonser i ett antal utvalda landsortstidningar. Landsortstidningarna valdes utifrån kriteriet att de ges ut i städer nära någon av de flygplatser runt om i landet som Fritidsresor har charterflyg ifrån. Två huvudsakliga målgrupper utsågs för kampanjen, dels par som reser utan barn, dels barnfamiljer.

- För oss är det viktigt att kampanjen inte bara stärker varumärket utan också driver försäljningen. Dagspress kompletterar tv-reklamen eftersom dagspress ger oss möjlighet att agera mer säljinriktat och presentera våra konkreta erbjudanden, säger Niklas Zhovnartsuk.

Frontfigur som lockar kvinnor att boka

Arvid Svanvik,creative director på Scholz & Friends, var förvånad över att Mads Mikkelsen tackade ja till att medverka i Fritidsresors kampanj, särskilt eftersom den danske skådespelaren bara gjort en reklamfilm tidigare i sin karriär.

- Vi behövde en frontfigur som är välkänd i hela Norden eftersom kampanjen skulle lanseras samtidigt i fyra länder. Närmare 90 procent av alla charterresor bokas av kvinnor så ville vi gärna ha en man i huvudrollen, säger Arvid Sandvik.