Trender från Cannes: Infographics, Augmented Reality och starka bilder

Vid Cannes Lions förra veckan samlades världens bästa printannonsering. Representanter från Tidningsutgivarna var på plats för att bevaka evenemanget, och på TU:s Flickr-sida kan du ta del av några av favoriterna från printutställningen. Några övergripande trender går också att urskilja bland bidragen till tävlingen.

Bilder vinner över copy Cannes Lions-utställningen visar att bra printannonsering för närvarande är i princip synonymt med starka bildlösningar. Längre copy-texter lyste med sin frånvaro. Något som beklagades bland några av de kreatörer vi talade med på platsen – att den tid som läsarna faktiskt lägger på tidningsannonser inte utnyttjas till att förklara och utveckla. Många av de starkaste och mest dramatiska bildlösningarna syns i annonser för olika sociala ändamål. Nedan ett par favoriter:

"When you see tuna, think panda"

"Fem i tolv."

Annonser som leker med tidningsformatet... Flera av de bästa annonserna är sådana som på olika sätt leker med papperstidningens format. Allt från annonser som med glimten i ögat leker med kontrasten gammelmedia/sociala medier:

Till mer ambitiösa försök att illustrera det faktum att tidningen går på djupet:

...och dess begränsningar. Även tidningens begränsningar används på ett kreativt sätt i flera av de starkaste annonserna. Reportrar utan gränser leker på ett effektivt sätt med det faktum att en censurerad bild kan berätta helt fel historia:

Och Volkswagen använder på ett effektivt sätt det faktum att print till skillnad från tv är en frusen bild i tiden, och att läsaren själv får fylla i före och efter:

Infographics. En stark trend på nätet har under de senaste åren varit visuellt starka så kallde infographics, grafiska illustrationer som visualiserar olika skeenden och samband. Sajter som Information is Beautiful leder utvecklingen på området. Under Cannes Lions blev det uppenbart att den här trenden också på allvar har hittat in i printannonseringen. Några exempel:

Print och mobilt blir ett. Flera bidrag visar också upp en ambition att bygga ihop printannonserna med den digitala kanaler. Nedan två exempel på printannonser som bygger på s.k. Augmented Reality, annonser där mobilen läggs över printannonsen för att ge ytterligare en dimension:

Du kan se bilderna ovan och andra som vi har valt ut, högupplöst och med förklaringar, på Flickr. Samtliga vinnare från Cannes Lions finns också samlade på tävlingens egen hemsida.

Dela länk: