TU Platsannonsindex Q1 2009

Platsannonsvolymen i morgonpressen växte kontinuerligt under flera år fram till våren 2008, men har nu minskat under tre kvartal i följd. TU:s platsannonsindex för första kvartalet 2009 visar på en minskad volym med 33 procent.

Storstadstidningssajterna har tappat mer än landsortstidningarna, vilket även var fallet under den förra lågkonjunkturen. Det framgår av grafen nedan, där du ser platsannonseringens kvartalsvisa tillväxt i relation till föregående år.

Volymen för den övriga rubrikannonseringen, som utgörs av bostad, motor, resor och nöjen, minskade sammantaget med 15 procent under första kvartalet. Statistiken bygger på rapportering från mer än 80 morgontidningar genom TU Platsannonsindex.

Platsannonseringens tillväxt per kvartal.

Estimerade intäkter
Intäkterna för platsannonseringen estimeras till 1 050 Mkr under helåret 2008, varav 400 Mkr i storstadstidningar och 650 Mkr i landsortstidningar. Platsannonsintäkterna utgjorde 13 procent av morgonpressens totala annonsintäkter, men bara 7 procent av annonsvolymen.

Prognos
- Första kvartalet i år minskar inte riktigt lika mycket som sista kvartalet förra året, men morgonpressen kan sannolikt förvänta sig fortsatta kraftiga minskningar i platsannonsering under det närmaste året, säger Fredrik Rogberg, branschanalytiker på TU.

- Historiken visar att storstadspressen även vid nedgången 2001 förlorade mer platsannonser än landsortspressen och likheterna i det snabba tappet är slående, menar Fredrik Rogberg.

Enligt Fredrik Rogberg innebar den förra lågkonjunkturen fyra år ned och fyra år upp, och om det blir en ny fyraårscykel kan annonsmarknaden uppleva ett sug efter platsannonser igen våren 2012.

TU/ Den här e-postadressen är skyddad från spamrobotar, du måste ha Javascript aktiverat för att visa den , Branschanalytiker

Dela länk: