Samverkan för framtidens printannonsering

Tidningsutgivarna (TU) och Sveriges Kommunikationsbyråer (Komm) genomförde en gemensam workshop i samband med Cannes Lions, för att diskutera förutsättningarna att stärka printannonseringens status och utveckling i Sverige.

Bakgrunden till workshopen är att Sverige i år inte hade ett enda nominerat bidrag i printkategorin vid Cannes Lions, där världens bästa reklam utses. Förutom TU och Komm medverkade representanter för GP och Mediekompaniet samt ett antal kreatörer från svenska reklambyråer. Workshopen ledde inte bara till en mängd intensiva diskussioner, utan blev också startskottet för ett gemensamt projekt med arbetsnamnet ”Print Power".

En projektgrupp med representanter för dagspressen och kommunikationsbyråerna kommer under hösten att träffas för att utbyta idéer kring "Print 3.0" – framtidens printannonsering. Några av de utmaningar som identifierades under workshopen och som arbetsgruppen kommer att ge sig i kast med är:

•Dagspressens nya form behöver definieras. Betydelsen av det tryckta ordet och den tryckta bilden påverkas när medielandskapet förändras. Dagspressens styrka som annonsbärare hänger inte nödvändigtvis samman med själva pappret, men med det tempus, den dramaturgi den möjliggör. Här finns behov av att samla mer kunskap om vad print kan vara och vilken roll kanalen kan spela idag och i framtiden.

•Hantverket inom print behöver uppgraderas. Svenska kreatörer upplever att det idag allt som ofta saknas resurser och hantverkskunnande för att skapa riktigt bra annonser i print. Här krävs en tydligare bild av vad print kan bidra med för att motivera annonsörer att satsa de resurser som krävs för att utnyttja mediets kraft till fullo. Även i de svenska kreatörstävlingar i print som anordnas behöver man kanske ge mer plats för hantverk och inte bara idé.

•Alternativa vägar? Sverige har banat väg för nytt tänkande och delvis satt agendan internationellt när det gäller digital marknadsföring. Kan vi göra samma sak inom print? Kan vi visa världen nya sätt att utnyttja kanalens styrka och som inte förutsätter dyra bildlösningar?

•Kan medierna premiera bättre annonser? För att säkerställa printmediets och dagspressens slagkraft som annonsbärare i framtiden finns ett värde av mer kreativitet och annonser som bättre utnyttja mediets potential. Kan medierna själva – genom exempelvis innovativa prismodeller – skapa incitament för annonsörer och kreatörer att upprätthålla och utveckla den kreativa höjden i annonserna?

Arbetsgruppen kommer att träffas första gången i slutet av augusti och dra upp riktlinjerna för det framtida arbetet. Har du tankar och idéer om hur vi kan skapa förutsättningar för kreativ och effektiv printannonsering i framtiden? Hur vi kan bana väg för ”Print 3.0”? Vill du medverka i arbetet? Hör gärna av dig till Fredrik Rogberg.

print_power1