Engagement modeord i amerikansk media

Trender. "Engagement" har blivit ett modeuttryck i reklamkretsar i New York. Via London och Oslo har det nu kommit till Sverige.

Ingvar Sandvik, undersökningsledare vid TNS-Gallup, berättade om de norska erfarenheterna av att mäta engagemang vid de Nordiska branschdagarna, som TU arrangerade i Stockholm den 4-5 oktober 2006.

Han pekade på betydelsen av läsarnas engagemang för att förklara effekten av reklam och visade exempel på sådana effekter. Sandvik refererade också till den internationella debatten där "engagement" ses som en medieegenskap.

Engagemang, tillsammans med funktion och täckning, definierar mediets möjligheter att ge upphov till reklameffekter.

Norska lokaltidningar i ett gemensamt projekt

I Norge driver lokaltidningarna ett gemensamt effektprojekt kring detta. I det ingår att testa metoder för att mäta läsarengagemang. En första studie uppmärksammar skillnaden mellan "förankrade" kunder, som har en stark relation till sin tidning, och "oförankrade" kunder. För lokaltidningarna gäller att sju av åtta norrmän läser dem och att fler än hälften av läsarna räknas som förankrade i tidningen.

En annonsör som riktar sig till gruppen förankrade får större genomslag för sin annonsering, vilket påvisas av en kampanj för byggvaruhuset Byggmaker, som enbart annonserar i tv och morgontidningar.

- En uppföljning visar att med en större andel tidningsannonsering i mediemixen ökar uppmärksamheten för reklamen i den grupp som är förankrade i en stark relation till Byggmaker, sade Ingvar Sandvik.

Senapscase

Han refererade också till det internationellt uppmärksammade "Senapscaset". Med ett senapsmärke som exempel visar detta case hur dagspressannonsering förankrar ett varumärke hos läsekretsen, genom att annonseringen bygger en relation mellan märkesvara och konsument. Vilket i sin tur leder till högre kännedom, fler användare och större marknadsandel.

Senapscaset finns översatt till svenska under Cases & kampanjer, Äldre kampanjexempel: http://www.dagspress.se/Article.jsp?version=68573&idx=7

Dela länk: