Webbsidornas design påverkar reklamens effekt

Annonsering. Det kan vara mer än dubbelt så effektivt att annonsera på en enkel webbsida jämfört med en sida som är mer komplex. Dessutom är personer som surfar planlöst utan mål mer mottagliga för reklam.

Det kommer forskaren Patrik Nilsson fram till i sin avhandling "Uppmärksamhet för reklam" i vilken han genomfört en mycket omfattande experimentstudie med mer än 700 individuella experiment.

Webbannonseringens effektivitet påverkas av webbsidans komplexitet, hur sidan används och hur webbsurfaren beter sig. Det är lättare att få den oplanerade surfarens uppmärksamhet än att nå den som är målinriktad och söker efter specifik information.

Animerat eller pop-up?

Patrik Nilsson har också undersökt hur effektiva icke-animerade respektive animerade annonser är och jämfört dem med pop-up-annonser.

Resultaten visar inte helt oväntat att pop-up-annonser är mest effektiva. Men det är inte själva upp-poppandet eller den abrupta presentationen som gör dem effektiva utan snarare det störande momentet för webbsurfarna.

Och det är ramen runt pop-up-annonserna som drar till sig uppmärksamheten först och främst. Som en indirekt effekt distribueras sedan en del av denna uppmärksamhet till annonsen som finns inom ramen.

Ramen betydelsefull

I ett av experimenten togs den karaktäristiska ramen bort och webbsurfarna fick se en upp-poppande annons utan ram. Då sjönk uppmärksamheten dramatiskt. Skillnaden i effekt mellan de båda typerna av annonser är cirka 6 mot 1 till den traditionella pop-up annonsens fördel.

Patrik Nilsson arbetar som marknadsstrateg och bedriver forskning inom området marknadskommunikation vid reklam- och marknadsföringsbyrån Honeymoon i Stockholm. Han arbetar också som föreläsare och forskare vid Handelshögskolan i Umeå. Avhandlingen kan laddas ner här.

RINA OORD LUNDH, TU

Källa: Nilsson, Carl Patrik: Attention to Advertising, Doktorsavhandling, Umeå Universitet 2006

Dela länk: