Ny kunskap om hur vi minns annonser

Annonsering. Att skapa förståelse eller känsla i en annons påverkar tiden läsaren ger en tidningsannons.  Tid i sin tur är den enskilt viktigaste faktorn för att skapa minne av annonser och dess budskap.

Det visar en ögonrörelsestudie som Mejsel Media & Reklampsykologi har gjort på uppdrag av Tidningsutgivarna.

En halv till två sekunder

- Resultaten visar tydligt att utformningen av annonsen är mycket betydelsefull, säger Simon Lindberg hos Tidningsutgivarna. Lång betraktelsetid på en annons är ofta starkt knuten till höga värden på förståelse och/eller emotion.

Samtidigt ger läsarna annonsörer mycket kort tid för att förmedla dessa värden. För många annonser ligger läsarnas betraktelsetid på mellan en halv och två sekunder. Det innebär att läsarna snabbt gallrar och sorterar bort bland annonser, och att det gäller att snabbt ge läsaren en anledning att fortsätta se på annonsen, och snabbt ge något som väcker tanke och känsla.

Ett mål med studien var att undersöka förhållandet mellan vad ögat ser och vad man minns dagen efter. Ser man mer än man minns? Bakgrunden till detta är att observationsvärden traditionellt används som ett mått på en annons räckvidd och skattas traditionellt genom dagen-efter-igenkänning av en annons.

Känner igen cirka hälften av annonserna

Hur många annonser minns man då? Svaret är att deltagarna efter en dag kände igen cirka hälften av de annonser de faktiskt sett.

Undersökningen genomfördes perioden november 2004 till januari 2005. I studien ingick 120 deltagare. Läsningen av sex dagstidningar i tabloidformat studerades: Aftonbladet, Dagens Nyheter, Dala-Demokraten, Expressen, Falukuriren och Svenska Dagbladet.

Dela länk: