Trendbrott i kvällstidningsläsningen - möjlighet eller hot?

Kvällstidningen. Kvällstidningarna når en avsevärt större andel av befolkningen än vad som framkommer av traditionella lässekvenstudier och upplagestatistik. Men läsningen av våra kvällstidningar ser mycket annorlunda ut idag, än vad de gjorde för bara några få år sedan.

Samtidigt som kvällstidningar förlorar papperstidningsläsare, vinner de läsare på nätet; en avsevärt större andel läser numera kvällstidningarnas nätupplaga i jämförelse med pappersutgåvan.

Från papper till nät

Ett nytt PM från Dagspresskollegiet visar ett trendbrott i kvällspressens historia: en övergång från papper till nät. För Expressens del kan man tala om att nättidningen inneburit en kompensation: Expressen har bibehållit sin räckvidd genom att nättidningen kompenserat för de påtagliga nedgångarna för papperstidningen.

För Aftonbladets del har nättidningen istället medfört en kraftig expansion. År 2000 var 22 procent av svenskarna regelbundna användare av Aftonbladet i antingen tryckt eller digital form. År 2007 hade andelen ökat till hela 33 procent.

Samma räckvidd som på 80-talet

Om läsarna av kvällstidningarnas nätupplaga räknas in når kvällstidningarna en nästan lika stor andel av befolkningen idag som de gjorde i slutet av 1980-talet.

Dessutom har andelen unga vuxna som nås av kvällstidningarna ökat. Mer än varannan svensk i åldern 15-29 år tar t.ex. idag regelbundet del av Aftonbladet antingen i papper eller på nätet.

Men det är också i denna grupp som papperstidningen försvagats mest och frågan är vad flerkanalspubliceringen kommer att innebära på sikt.

PM 71: Flerkanalspubliceringens konsekvenser: ett trendbrott i användning av kvällspress

Dela länk: